"Dependiendo de las circunstancias socioculturales, existen diversos códigos o, mejor, reglas de competencia e interpretación. El mensaje tiene una forma significante que puede llenarse con diversos significados [...]. Así que surgió la sospecha de que el emisor organizaba la imagen televisiva en virtud de sus propios códigos, que contenían los de la ideología dominante, mientras que los destinatarios la llenaban con significados ‘aberrantes’ según sus códigos culturales particulares"